Les réseaux sociaux ont pris une place prépondérante dans la communication des entreprises. Pour que cet investissement soit rentable, il faut poser une stratégie cohérente et comprendre quels sont les mécanismes à mettre en place pour optimiser son efficacité.

• Comprendre quelle est la place des réseaux sociaux dans l’écosystème digital des entreprises.
• Mettre en place une stratégie réseaux sociaux pour une entreprise (cas concret).
• Comprendre les enjeux du contenu, de la publicité payante et du reporting en réseaux sociaux.

Lorsqu’une entreprise veut s’adresser à son public à travers les réseaux sociaux, elle a le choix entre Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter, Pinterest et bien d’autres. Le pourcentage d’utilisation de ces derniers varie d’une génération à l’autre et du type d’industrie dans laquelle on se trouve (B2B vs B2C). Une compréhension approfondie des plate-formes sociales, de leur usage et de leurs caractéristiques techniques est donc indispensable pour atteindre les bons utilisateurs au bon moment, avec le bon contenu.

La formation courte se focalisera sur la création d’une stratégie en réseaux sociaux, dans le cadre de cas concrets que les étudiants développeront. Les outils de création de contenu, de publicité payante et d’analyse seront présentés, avec leurs enjeux organisationnels et budgétaires. Plusieurs exemples de campagnes existantes seront analysées afin d’illustrer de manière concrète les enjeux stratégiques liés aux réseaux sociaux. Venez échanger et discuter de ces challenges dans le cadre de la formation continue en réseaux sociaux de 3 jours proposée par le centre de formation continue d’HEC Lausanne.

• Les responsables marketing qui aimeraient comprendre mieux le sujet pour pouvoir l’intégrer à leur plan marketing.
• Dirigeantes et dirigeants de PME ou de start-ups souhaitant comprendre le sujet pour challenger les actions marketing mises en place.
• Les responsables marketing / dirigeants qui souhaitent challenger leurs agences en réseaux sociaux.

Programme court d'une durée de 3 jours

Ce cours fait partie du programme CAS en Marketing digital et peut également être suivi individuellement en tant que formation courte.

programme de cours