Comment construire une image de marque forte et renforcer la notoriété de votre entreprise, de vos produits et services dans l'esprit des consommateurs.

Comprendre les principes fondamentaux et définir les termes spécifiques reliés au branding (image de marque, équité de marque, marque humaine, place branding, etc.); Utiliser les nombreux éléments de marque (logo, slogan, couleur, nom, son) pour construire une marque forte et positive; Identifier des associations secondaires de marque (pays d’origine, célébrités, co-branding); Formuler une stratégie de marque: architecture, hiérarchie, extension et renforcement de la marque.

En 2018, Amazon, Appel et Google étaient considérées comme les trois marques les plus fortes du monde selon le classement du cabinet britannique Brand Finance suivit par Samsung, Facebook et AT&T, tous dans le secteur de Technologies de l’information et de la communication. Les avantages d’une marque forte sont nombreux: plus grande loyauté des clients, solidité accrue en cas de crise économique ou encore forte résistance face aux actions marketing de la concurrence. Or, conserver une image de marque forte est un travail de longue haleine. En effet, chaque expérience que le consommateur vit avec une marque peut changer sa perception, positivement ou négativement. Dès lors, une stratégie des 4Ps cohérente (produit, prix, placement et promotion), permettra de la maintenir ou la renforcer.

Lors de ce module, les participantes et participants seront amenés à analyser comment une marque forte crée une préférence des consommateurs pour le produit ou service, augmente la valeur de l’entreprise sur le marché, empêche de nouveaux concurrents d’entrer sur le marché et augmente la rentabilité de l’entreprise en lui permettant de fixer un prix plus élevé pour ses produits ou services.

• Toute personne désireuse de comprendre les mécanismes liés au pouvoir de la marque sur les consommateurs;
• Dirigeantes et dirigeants de PME ou start-ups souhaitant établir une stratégie cohérente de branding;
• Directrices, directeurs et managers Marketing et Communication voulant actualiser leurs connaissances et partager leurs défis quotidiens avec d'autres professionnels.

Programme court d'une durée de 3 jours

Ce cours fait partie du programme CAS en Marketing stratégique et peut également être suivi individuellement en tant que formation courte.

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