Comment définir une stratégie marketing grâce à un plan pertinent et des actions mesurables et minimiser l’impact des aléas de la conjoncture et de la globalisation sur votre entreprise.

• Définir les concepts de base liés au marketing stratégique ainsi que l’importance des nouvelles technologies et des big data;
• Identifier les variables du marketing mix et définir leurs rôles dans la stratégie marketing de l’organisation;
• Déterminer le processus de sélection de marché, les types de modes d’entrée et discuter des stratégies d’expansion et de croissance.

Face à une économie globalisée, la stratégie marketing d’une entreprise doit intégrer de multiples variables sociales, culturelles et démographiques. Grâce à une bonne compréhension de ces dernières, l’entreprise pourra appréhender les futures tendances, anticiper les comportements et besoins des consommateurs et leur offrir des produits et services personnalisés.
Une bonne compréhension du marché ne garantit cependant pas toujours à la fidélisation de la clientèle ou à la croissance des ventes. En effet, les clients sont devenus plus puissants, la concurrence exacerbée, et la société exige une plus grande responsabilité des entreprises dans leurs activités commerciales.

Cette formation courte vise à présenter les concepts de base liés à l’élaboration de stratégies marketing et, en parallèle, à donner aux participants les outils pratiques d’analyse, de jugement et de mise en application. De nombreuses études de cas réels seront débattues afin d’élargir le spectre de réflexion des participantes et participants et d’apporter des idées novatrices.

• Toute personne intéressée à comprendre les processus de standardisation et d’adaptation liés à la globalisation et ses conséquences sur une stratégie marketing d’entreprise;
• Dirigeantes et dirigeants de PME ou start-ups souhaitant établir une stratégie marketing performante;
• Directrices, directeurs et managers Marketing et Communication désireux d’actualiser leurs connaissances et partager leurs défis quotidiens avec d’autres professionnels.

Programme court d'une durée de 3 jours

Ce cours fait partie du programme CAS en Marketing stratégique et peut également être suivi individuellement en tant que formation courte.

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