Comment interpréter les données récoltées lors d’une étude de marché et adapter votre stratégie marketing lors de changements économiques et technologiques.

• Identifier et comprendre l’utilité et l’application de différents types d’études de marché;
• Évaluer la pertinence de la méthodologie et du questionnaire d’une étude;
• Analyser les résultats tant au niveau chiffrés que graphiques; Formuler des recommandations stratégiques au niveau marketing sur la base de ces résultats.

Face à la rapidité des changements économiques, la complexité du comportement des consommateurs ou encore l’augmentation de la concurrence, les entreprises ont l'obligation de s’adapter toujours plus rapidement. L’intuition ne suffit pas. Les informations, bien qu’abondantes, sont rapidement obsolètes. Les dirigeantes et dirigeants doivent être proactifs, tout en basant leurs décisions sur des données objectives et mesurables. Grâce à une bonne compréhension et segmentation du marché cible, l'entreprise et ses produits pourront être positionnés clairement face à la compétition.

Cette formation courte vise à former des responsables marketing avisés qui comprendront les enjeux et les mécanismes des études de marché, et sauront en exploiter les résultats de manière pertinente afin de faciliter leur prise de décision. Venez échanger et discuter de ces challenges dans le cadre de la formation continue en études de marchés de 3 jours proposée par le centre de formation continue d’HEC Lausanne. De nombreux outils et concepts applicables seront présentés et débattus.

• Toute personne désireuse de comprendre les fondements méthodologiques des études de marché;
• Dirigeantes et dirigeants de PME ou start-ups souhaitant mieux comprendre leurs marchés cibles;
• Directrices, directeurs et managers Marketing et Communication désireux d’actualiser leurs connaissances et partager leurs défis quotidiens avec d’autres professionnels.

Programme court d'une durée de 3 jours

Ce cours fait partie du programme CAS en Marketing digital et peut également être suivi individuellement en tant que formation courte.

programme de cours