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Le neuromarketing en action au service de la vente et de la publicité II

Date sur demande
Lieu Groupe SAWI
Avenue de Florimont 1
1006 Lausanne
+41 32 930 20 20
Leçons 32
Participants / nbre max. de participants: 20
Prestataire de formation Haute école de gestion Arc
Prix CHF 950.-
Bons formation continue acceptés non

Description

Vous souhaitez comprendre et utiliser les outils issus des neurosciences pour décrypter le comportement du consommateur en rentrant au coeur de son cerveau? Ce cours inédit en Suisse a été conçu dans le cadre d’une collaboration entre Julien Intartaglia, expert en publicité et sciences cognitives, et le fondateur de Brain Impact, le Pr. Arnaud Petre, l’un des rares spécialistes mondiaux de l’imagerie cérébrale en marketing. Ce certificat apporte des insights sur les techniques d’influence du consommateur.

Contenu

Module 1 - De la psychologie cognitive au Nudge

  • Fonctionnement de la pré-suasion
  • Les facteurs directeurs de l’attention
  • La behavioral Economics
  • Les cinq phases du Nudge marketing

Module 2 - Approche pratique de l’Eye tracking

  • Décodage de 5 articles majeurs : publicité et digital
  • Méthodologie expérimentale (VI, VD, plan)
  • Collecte des données et analyses
  • Test pratique pour mesurer l’impact d’une e-publicité avec un Eye tracker

Module 3 - Emotions et mesure électrodermale

  • Décodage de 5 articles majeurs : publicité et magasin (POS)
  • Structures cérébrales impliquées dans les émotions
  • Décryptage sur les émotions négatives et positives : colère, peur, tristesse, dégoût et joie

Module 4 - TEST IAT et Priming Perceptif Implicite

  • Approche méthodologique
  • Décodage d’études de cas
  • Réalisation d’un test publicitaire IAT

Module 5 - Neuro-imagerie fonctionnelle appliquée au marketing

  • Décodage méthodologique de 5 articles scientifiques majeurs en neuromarketing et key learnings
  • Eléments d’anatomie et de traitement de données fonctionnelles (EEG, Irmf)
  • Essai du casque EEG-Mindflex

Module 6 - Étude de cas publicitaires

  • Décodage complet depuis les données brutes de 2 publicités TV ( IRMf + Eyetracking ) + 2 Prints
  • Après-midi optionnel: test in vivo de deux publicités par IRMf à Genève Campus Biotech

Condition préalable

Seul-e-s les participant-e-s de la formation « Le neuromarketing au service de la vente et de la publicité I» ont accès à cette formation. D’autres profils peuvent être admis après examen du dossier.

Groupe cible

Ce programme s’adresse essentiellement à des directeurs marketing, des Brand manager, des chargé-e-s de communication, des publicitaires et des commerciaux.

Informations complémentaires

Date sur demande
Lieu Groupe SAWI
Avenue de Florimont 1
1006 Lausanne
+41 32 930 20 20
Leçons 32
Participants / nbre max. de participants: 20
Prestataire de formation Haute école de gestion Arc
Prix CHF 950.-
Bons formation continue acceptés non
 
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